У сучасний час спорт перетворився з відомого нам способу оздоровлення і корисного проведення дозвілля на потужний інструмент «м’якої сили» і, зокрема, іміджевої дипломатії як її невід’ємної складової. Держави активно просувають спортивну дипломатію на міжнародній арені з метою відобразити позитивний «бренд нації», посилити політичний вплив, залучити інвесторів і привернути увагу світу до своєї країни. І якщо раніше даний феномен був рідкістю, то вже в ХХІ столітті спортивна дипломатія практикується всіма глобальними акторами.